开云体育这场物流之争时于本日仍在不绝-云开(中国大陆)Kaiyun·官方网站-登录入口

文｜胡依婷

剪辑｜袁斯来

时隔 40 年出其不备的戒严令引燃了韩国的政事阵势，后有捏政党李在明翻墙进入国会，韩国国领会过二次提议的决策案，尹锡悦的总统职务被立即罢手，成了又一个没能逃走"青瓦台哀悼"的韩国总统。

当韩国公共在首尔国会隔壁挥舞着 K-POP 荧光棒群集抗议之际，他们在线上购物也颇为火热。

Grand View Research 数据自大，韩国 B2C 电商商场交往额已创下历史新高，2023 年达 1088 亿好意思元，促使其成为全球第四大电商商场。预测到 2030 年，韩国 B2C 电子商务商场的收入将达到 2042 亿好意思元，2024 年至 2030 复合年增长率达 9.4%。

电商经济增速速即的背后是韩国网友对互联网极高的老到度。据 Statista 本年 6 月的访问数据，韩国互联网用户总额约为 4775 万，普及率高达 97.4%。

在这片总东说念主口仅五千多万的地盘上，多家原土电商平台出身，且于今占据商场主导地位。其中 Coupang、Gmarket、11 Street 和 Naver Shopping 位于前哨，销售电子产物、家居用品、杂货、前锋衣饰等商品。

而在近些年，Temu 等平台已进入韩国，并在 9 月登上韩国新增 App 下载第一，与扎根多年的速卖通（AliExpress）一同尝试分食商场。与此同期，廉价浪掷的风潮也在当地席卷，成为中国平台们的借力东风。

原土电商扎根颇深

上海香港汇丰银行（HSBC）在本年 9 月的访问自大，韩国网罗购物比例达到 72%，全球排名首位。

这是一个极具浪掷关怀的商场。自上世纪九十年代起，乐天百货较早通过网罗启动在韩国销售上千种商品，Gmarket 和 Coupang 随后进场。

Gmarket 配置于 2000 年，是在线拍卖公司 Interpark 的子公司，自上线后，其凭借较为新颖的在线购物模式和界面迅速蛊卦大批用户，并于 2006 年景为第一家在纳斯达克上市的韩国在线公司。

2009 年，eBay 看中 Gmarket 在韩国的用户规模和体量，以约 12 亿好意思元收购。一年后，Gmarket 的生意额已达到 4.7 万亿韩元，注册会员数卓越 2000 万。

自 2015 年，Gmarket 启动推出会员劳动 Smile Club，并开设了当天交货中心，提高物流效果。

韩国电商平台的物流竞速也由此启动。

2016 年，Coupang 配置。与此同期据外媒报说念，其如有意志到提高商品配送时效的热切性，陆续加大插足配备多个物流中心，并缓缓配置起一张距离 70% 韩国公共仅 10 分钟路程的物流网罗，便于终末一公里配送。在此基础上，Coupang 又推出了隔日到货的"火箭速配"劳动和好意思韩跨境商品一周详货的"火箭跨境"劳动。

据 The Korea Bizwire 音书，自配置以来，Coupang 以为投资了 6.2 万亿韩元（ 约 42.8 亿好意思元）用于加强韩国物流网罗。2023 年，其年度交往额（GMV）卓越 9 万亿韩元，平台卖派别量已杂乱 21 万。

这场物流之争时于本日仍在不绝。本年，Gmarket 与物流公司 CJ 大韩通运达成了互助，预测推出次日达送货劳动" Star delivery "，将掩盖近 14 个产物品类的以为 15 万种商品，包括日用品、厨房用品等袖珍商品和家用电器等大型商品。平台喜悦将最晚在客户要求日历后的第二天就完成商品录用。

即使配置早、实力厚，Coupang 和 Gmarket 也仍需奴隶疫情后经济下行的海浪开展廉价竞争。

Coupang 推出付费会员举止，如本年 10 月至 11 月其开展" Wow Big Sale "举止，该平台约有 800 个品牌参与，生鲜、家电、食物、好意思妆和日用品等热点产物扣头高达 70%，还另设有"一日大甩卖""品牌大甩卖""火箭直购" 等促销。

Gmarket 决心更甚，紧急吸纳新用户。本年其晓喻斥资 1000 亿韩元举办年度最大的扣头举止 Big Smile Day，这次举止仅在优惠券、扣头卡等价钱优惠上就插足 700 亿韩元，产物扣头优惠规模为 650 亿韩元，较以往高涨近一半。此外，Gmarket 还将会员年费从 3 万韩元下调至 4900 韩元，下跌幅度高达 84%，并为所有新订阅者免费延迟一年会员资历 .

当今，Gmarket 也已效仿后开首土平台 11Street 推出访佛" 9900 韩元店铺"等廉价店铺板块，销售糊口用品。当韩国年青东说念主的不雅念由"你只活一次"变为"你只需要一件"时，平台们无一避免主动或被迫卷入廉价竞争的旋风中。

凭借廉价切入当地

廉价席卷韩国之时，速卖通已身处其中，Temu 这类以廉价著称的平台跑步入场，启动如闪电般攻城略地。

早在 2018 年，速卖通如故发达进入韩国。尔后几年间，其在物发配送和商场实施等方面不休发力，包括长入菜鸟推出中韩跨境包裹 5 日达专线；依托在辘集首尔的山东威海、烟台等地配置的仓储技巧，其还可使韩国部分地区的包裹竣事最快 3 天（72 小时内）投递。

此外，速卖通还与韩国脉土的头部物流公司 CJ 物流、韩进、乐天环球物流、韩国邮政等签约，完成当地配送。

在商场实施上，速卖通也加大插足。继前年官宣签约韩国国民级演员马东锡成为商场代言东说念主后，其在本年晓喻演员汤唯与马东锡共同代言，以普及品牌著名度。

代言东说念主海报，图源速卖通（AliExpress）

当今，速卖通在韩国增速加速，超越原土平台的趋势泄漏。

Wiseapp Retail Goods 数据自大，速卖通本年 3 月份的月活跃用户 ( MAU ) 已达到 887 万，同比增长 114%，用户规模初度超越韩国脉土电商巨头 Gmarket、11st，成为仅次于 Coupang 的韩国第二大电商平台。这亦然韩国电商平台前三名中初度出现国外平台的身影。

与速卖通比拟，Temu 来得稍晚，但布局速率却不慢。

2023 年 7 月，Temu 发达进入韩国，选用趋同的战术打响名气——狂风暴雨的优惠举止和大额告白插足。

初期，Temu 大手笔披发了"只需注册即可免费取得 30 万韩元（230 好意思元）"等优惠券，并在首页置顶最初字符，告诉用户商品已"砍"掉了原价的 90%，并喜悦 90 天内无要求退货。

为扩大用户规模，Temu 沿用"搪塞裂变"模式，通过积分兑换和赠品指挥用户邀请一又友注册。

成绩于多种边幅的促销，Temu 增速迅猛。

data.ai 数据自大，Temu 进入韩国仅三个月后，其下载量如故位居榜首。

本年 Temu 仍将加大对韩国的插足。2 月拼多多母公司发达注册配置了名为 " Whale Co., Korea Limited " 的韩王法东说念主实体，将负责在韩国的电子商务及关系举止。

据韩联社音书，其本年 6、7 月已流畅位居 App 新增下载量名次榜首位。

廉价、促销商品助推增长，对中国平台而言，这大要是速卖通、Temu 等久了巨头把持特征赫然的韩国商场的最佳时机。

当下，韩国不仅卷入毁谤风云，高物价、高利率的近况也仍未改善。选用更为保守的浪掷形状开云体育，渡过不笃信性陡增的经济下行周期，也成为韩国多数东说念主的必要选用。